뉴욕 익스프레시브 럭셔리 브랜드 코치가 전 세계 젠지(Gen Z) 세대와 함께 기획한 2026년 봄 캠페인 ‘Explore Your Story(나의 스토리, 나만의 이야기)’를 공개했다. 이번 캠페인은 진정한 자기표현을 향한 용기를 북(Book)과 패션을 결합한 스토리텔링으로 풀어내며, 브랜드의 대표 아이템 태비백과 연계한 ‘북참(Book Charm)’ 컬렉션을 동시에 선보인다.

 코치, 2026 봄 캠페인 ‘Explore Your Story(나의 스토리, 나만의 이야기)’ 공개/사진=Coach 제공

코치는 급변하는 디지털 환경 속에서 젠지 세대가 정체성과 자기표현, 미래의 가능성을 탐색하는 매개로 ‘읽기’와 ‘이야기’에 주목하고 있다는 점에 착안했다. ‘Explore Your Story’는 코치가 지속적으로 전개해 온 브랜드 메시지 ‘Courage to Be Real(진정한 나 자신이 될 용기)’의 연장선에서, 온·오프라인 커뮤니티를 통해 세대 간 소통과 문화적 연대를 확장하는 데 초점을 맞춘다.

코치 최고마케팅책임자(CMO) 준 실버스타인은 “전 세계 젠지 세대는 자신을 이해하고 미래를 설계하는 과정에서 스토리텔링을 핵심 수단으로 삼고 있다”며, “디지털 과부하와 속도 경쟁이 일상화된 시대에 많은 이들이 책과 이야기를 통해 성찰과 소속감을 찾고 있다. 이번 캠페인은 젠지 세대가 각자의 서사를 써 내려갈 용기를 얻기를 바라는 취지로 기획됐다”고 밝혔다.

이번 캠페인 영상은 감독 마커스 이바네즈와 사진작가 일레인 콘스탄틴이 참여해 완성도를 높였다. 코치 글로벌 앰버서더인 (여자)아이들 소연을 비롯해 엘 패닝, 스톰 리드, 모델 리라, 미국 여자농구 차세대 스타 페이지 베커스, 중국의 신예 가수 산이춘 등이 출연했다. 영상은 인물이 책을 읽는 순간마다 변화하는 공간 연출을 통해 이야기가 개인에게 용기와 유대감을 어떻게 불러일으키는지를 시각적으로 표현한다.

캠페인의 핵심 아이템인 북참 컬렉션은 전 세계 젠지 세대와의 협업을 통해 선정된 12권의 도서로 구성됐다. 성해나 작가의 『혼모노』, 황보름 작가의 『어서 오세요, 휴남동 서점입니다』 등 자기표현과 성장의 서사를 담은 작품들이 포함되며, 소비자는 북참을 태비백에 장식해 자신만의 이야기를 상징적으로 표현할 수 있다.

코치는 캠페인의 전문성과 확장성을 강화하기 위해 다양한 분야의 파트너와 협업했다. 리즈 위더스푼이 설립한 콘텐츠 기업 헬로 선샤인이 후원하는 북클럽 브랜드 ‘써니(Sunnie)’를 비롯해 중국의 대표 청년 미디어 중국청년보와 캠페인 기획 단계부터 함께했다. 또한 글로벌 출판사 펭귄 랜덤 하우스와 협업해 실제로 읽을 수 있는 북참을 제작했으며, 중국 젠지 세대 플랫폼 빌리빌리와의 파트너십을 통해 자기표현을 주제로 한 온라인 공유 공간도 구축했다.

이번 캠페인은 글로벌 오프라인 경험으로도 확장된다. 코치는 미국과 아시아 등 주요 지역에서 학생들이 서로의 이야기를 나누고 교류할 수 있는 커뮤니티 허브를 운영할 계획이다. 준 실버스타인은 “스토리텔링과 자기표현은 고립된 공간에서 이루어지지 않는다”며, “패션, 문화, 스포츠, 디지털 문화 등 다양한 영역의 파트너와 함께 젠지 세대가 ‘Courage to Be Real’을 체감할 수 있는 장을 만들고자 한다”고 말했다.

이와 함께 코치는 매장 내 커스터마이징 공간을 ‘코치 북 누크(Coach Book Nook)’로 새롭게 단장해 가방, 북참, 북마크 등을 고객 취향에 맞게 꾸밀 수 있는 개인 맞춤 서비스를 제공한다. 코치는 스토리를 중심에 둔 브랜드 경험을 통해 젊은 세대가 자신의 미래를 주도적으로 설계할 수 있도록 지속적인 지원을 이어갈 방침이다.

한편 코치는 1941년 미국 뉴욕에서 설립된 글로벌 패션 브랜드로, 크리에이티브 디렉터 스튜어트 베버스의 비전과 뉴욕의 포용적이고 용기 있는 정신에서 영감을 받아 정교한 장인정신을 바탕으로 한 제품을 선보이고 있다. 코치는 태피스트리의 브랜드로, 태피스트리는 뉴욕증권거래소(NYSE)에 상장된 글로벌 패션 그룹이다.

[경제엔미디어=김재호 기자]