매일유업의 성인 영양식 브랜드 ‘셀렉스’가 중국 최대 온라인 헬스케어 플랫폼 ‘징동헬스(JD Health, 京东健康)’에 단독 브랜드관을 개설하고 글로벌 직구 판매를 시작했다.

매일유업은 최근 뉴트리션 사업의 글로벌 경쟁력 강화를 위해 자회사 매일헬스뉴트리션을 흡수합병하기로 결정했으며, 이번 징동헬스 입점은 그에 따른 첫 행보다. 통합된 사업 역량을 기반으로 셀렉스의 해외 시장 확대에 속도를 낸다는 전략이다.

 셀렉스 프로틴 락토프리 플러스 608g 제품

셀렉스는 2018년 매일사코페니아연구소의 연구 결과를 토대로 출범한 성인 영양식 브랜드로, ‘과학에 근거한 고객 맞춤형 평생 건강관리’를 지향해 국내 성인 영양식 시장을 개척해 왔다. 이번 공식 입점을 통해 중국 소비자들도 셀렉스의 제품을 직구 형태로 구매할 수 있게 됐다.

징동헬스 브랜드관에서 선보이는 제품은 단백질 중심의 4종이다. 대표 제품인 ‘셀렉스 프로틴 락토프리 플러스(608g)’는 국내 최초로 식품의약품안전처의 개별 인정을 받은 근력 단백질 성분인 저분자유청단백가수분해물을 함유해 근력 건강 관리에 도움을 줄 수 있는 것이 특징이다. 또한 유당을 제거해 유제품 섭취가 불편한 소비자도 부담 없이 섭취할 수 있도록 설계됐다.

이와 함께 순도 높은 분리유청단백질(WPI)을 적용한 ‘셀렉스 프로틴 락토프리(570g)’, 동·식물성 단백질을 균형 있게 배합한 ‘셀렉스 프로틴(304g)’도 판매한다. 중국 춘절(설)을 겨냥해 ‘셀렉스 근력 건강 선물 세트(프로틴 락토프리 플러스 304g 2캔)’도 함께 출시해 명절 선물 수요 공략에 나선다.

매일유업은 올해 하반기에는 현지 피트니스 트렌드에 맞춘 스포츠 뉴트리션 제품을 추가로 선보이며 제품 라인업을 확대할 계획이다. 입점을 기념해 오는 28일까지 징동헬스에서 판매되는 셀렉스 전 제품을 대상으로 10% 할인 프로모션도 진행한다.

한편 징동헬스는 중국 전자상거래 기업 징동닷컴(JD.com)의 헬스케어 자회사로, 2025년 6월 말 기준 연간 활성 사용자 수가 2억 명을 돌파한 중국 최대 헬스케어 온라인 유통 채널이다. 현지에서 높은 신뢰도를 바탕으로 시장 지배력을 확대하고 있다.

매일유업은 K-푸드에 대한 글로벌 관심이 확대되는 가운데 중국에서도 한국 건강기능식품에 대한 프리미엄 이미지가 강화되고 있다며, 검증된 기술력과 안전성을 앞세워 중국 프리미엄 성인 영양식 시장 공략을 본격화하겠다고 밝혔다.

[경제엔미디어=박민지 기자]